Wie die Printmedien leidet auch der Rundfunk unter der strukturellen Veränderung im Medienmarkt. Den meisten Prognosen zufolge werden Fernsehen und Hörfunk – wie alle klassischen Medien – weiter Nutzeranteile und Marktanteile im Werbemarkt verlieren. Sie resultieren aus dem Siegeszug des Internets mit dem einhergehenden veränderten Verhalten der Nutzer und der Werbewirt- schaft, die zunehmend Werbegelder in die Onlinemedien verlagert. Der Veränderungsprozess erscheint unumkehr- bar mit der Folge, dass das bisherige Finanzierungsmodell des privaten Rundfunks erodiert.
Parallel zu dieser Entwicklung werden die Rundfunkunter- nehmen im Zuge der Digitalisierung mit zahlreichen technischen Neuerungen wie HD+, Hybrid TV, 3-D sowie neuen digitalen Verbreitungswegen wie IPhone und IPad konfrontiert, die zwar neue Chancen ermöglichen, aber auch erhebliche Investitionen erfordern. Dies stellt ins- besondere kleine und mittelständische Unternehmen vor große strategische und finanzielle Herausforderungen.
Welche Möglichkeiten bestehen, innovative Erlösmodelle und neue Optionen zu entwickeln, um das Finanzierungs- modell des privaten Rundfunks zukunftsfähig zu machen? Diese Frage steht am 22. Juni 2010 im Mittelpunkt des BLM-Forums »Werbung ade – Erlösmodelle passé« der Bayerischen Landeszentrale für neue Medien, zu dem wir Sie herzlich einladen.

Weitere Informationen zu dieser Veranstaltung finden Sie auf der Webseite der BLM unter:
http://www.blm.de/de/pub/aktuelles/veranstaltungen/blm_forum/werbung_ade.cfm